维密可以说是很多模特梦想的舞台，但今年的维密却有些不一样，先是取消了维密走秀，现在更是被曝出卖店，在关闭多家门店、取消时尚大秀后，内衣品牌“维多利亚的秘密”控制权将被以5.25亿美元出售。这是怎么回事呢?一起来看看吧!
知情人士称，预计Sycamore Partners将收购维密55%股份，并将这家陷入困境的公司私有化。L Brands预计将保留45%的股份。
维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密似乎已经大势已去，不仅销售额不断下跌，在全球也开启关店模式。
公开报道显示，2019年2月，L Brands宣布2019年将关闭北美53家维密门店。2019年11月，维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演“维密秀”。
L Brands公司2019年第三季度财报显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大近6倍，从上年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。维密品牌的销售额为14.12亿美元，上年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。
九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对中新经纬客户端表示，“维密历年的时尚大秀，推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’，也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者，忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了消费者对内衣的本质需求。”
——我们甩掉了“维密”的包袱明天会更好。
对于维密，Leslie Wexner啧表示，“将维多利亚的秘密内衣，维多利亚的秘密美女和PINK分离成一家私人公司，是将这些业务恢复到其盈利和增长的历史水平的最佳途径。Sycamore在零售行业拥有丰富的经验以及出色的成功记录，将为企业带来新的视角和更大的关注点。我们相信，作为一家私有公司，维多利亚的秘密将能够更好地专注于长期业绩。如果拥有大量所有权，我们的股东将有能力有意义地参与这些标志性品牌的上行潜力。”
——维密的明天靠Sycamore了，但是我们保留了股权，如果它能复兴我们也能赚钱。
首席独立董事Allan Tessler表示，“董事会对各种选择进行了全面审查，以最佳定位其品牌以获得长期成功并提高股东价值。在董事会及其顾问探索这些可能的替代方案时，我们收到了许多股东的宝贵意见，我们非常感谢他们的支持。我们有信心，这一变革性交易是加强我们标志性品牌并为所有L Brands股东带来增值的最佳途径。”
——我们认为卖得非常正确。
买方怎么说?
“长期以来，我们一直对L Brands建立了世界一流的内衣和美容品牌产品组合表示敬意和钦佩。”Sycamore合伙人Stefan Kaluzny表示，“凭借无与伦比的全球品牌知名度和客户忠诚度，我们认为，这是重振增长并提高Victoria's Secret的盈利能力的重大机会。”
——言简意赅，我们看中了你们的品牌，(可能还便宜)。
L Brands将维密卖掉的最大原因就是维密近年来业绩持续不断下滑，大大拖累了母公司。L Brands预计2019第四季度可比销售额下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比销售额增长10%，但Victoria's Secret下降10%。事实上，受维密拖后腿，L Brands业绩已连续4个季度出现下滑。2019年前三季度销售额下跌2%至82.07亿美元，毛利率下滑至35%，净利润大跌41%至1.13亿美元。其中维密销售额下跌6.5%至45.28亿美元，Bath&Body Works销售额上涨11.7%至29.95亿美元。截至报告期末，维密在全球共有1201家门店，其中22家位于中国，过去一年共关闭了45家门店。
受此次交易消息影响，L Brands股价也上涨为近半年来新高，周四收盘23.42美元，市值64.8亿美元。
开店、办秀、开店交替进行，追求协同效应下的节奏和布局可谓步步为营，维多利亚的秘密对于中国市场的野心不小。之所以显得如此急迫，是因为维密近年来市场业绩不断下滑。尽管如此，依旧挡不住不对“消费者口味”的负面效应，全球业绩一路下行。
上世纪70 年代，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)。1982年，L Brands出手收购了维密。L Brands由Leslie Wexner创立于1963年，总部位于美国俄亥俄州哥伦布市，旗下拥有Victoria’s Secret，PINK，Bath & Body Works等品牌。
1997年，维密发行了一款名为“天使”的文胸，这个名字除了表示一系列轻薄文胸之外，亦渐渐成为维密世界超模的代名词。摄影师Herb Ritts在一次电视广告中首次让“维密天使”亮相。1998年，维密天使首次登台维多利亚的秘密时尚大秀，从此天使成为维密大秀的一部分。
除了天使个人的年度网络电视秀，维密天使们常常参加黄金时段的电视节目、喜剧、娱乐节目及一些脱口秀等等。截止2016年，维密秀在180多个国家播出，全球范围内播放超过1000亿次。
一年一度的时尚大秀和天使超模俨然已经成为维密最具关注度和品牌营销的手段，其中的商业秘密也不再是秘密，而除了鼓励消费者展示女性的美之外，也吸引了许多非消费群体的男性的关注度。大秀及其一系列的活动除了给维密带来了大量的品牌关注度，市场业绩也一路上扬，在2015年以前，维密营收保持着高达两位数的年增长速度。然而，2016开始，维密营收骤降，除了官方口径称砍掉泳衣和成衣业务线对业绩的影响外，这一营销模式似乎也开始逐渐失去奇效。
2017年11月29日，今年维密大秀在美国CBS的收视数据公布，其中18至49岁观众收视率仅为1.5，较2016年下跌了将近30%;观众总数不到500万，与去年同期相比下降了32%。
事实上，2015年来维密秀收视率就连年下降，2015年维密大秀20周年，收视率暴跌3成，收看人数骤降至659万，成为此前维密秀进入电视平台后收看人数最少的一年。2016年，大秀18至49岁收视率仅为2.1，较之2015年的2.3下降了9%。
与此相对的是维密大秀高昂的成本，2018年维密大秀成本高达1.3亿美元，对于母公司压力巨大，Leslie Wexner宣布取消了2019年的大秀，“公司将对传统维密秀进行重新评估，2019年以后会寻求新的形式。”
没想到2020年就被卖了。
